驢媽媽發布《2019年清明出游消費報告》:文化體驗游、踏青賞春兩相宜 小程序成手機預訂主流方式

來源:驢媽媽集團 2019-4-8 11:14:33


“梨花風起正清明,游子尋春半出城。”作為春節后的第一個小長假,今年的清明假期,全國大部分地區天氣晴好,國人出游熱情空前高漲,各地景區均迎來大批游客。


根據驢媽媽旅游網4月7日發布的《2019年清明出游消費報告》(以下簡稱《報告》)顯示,清明假期的首日、次日迎來出游高峰;女性在旅游消費中的主導地位日益凸顯,清明選擇出游的女性占比57.4%;20-29歲的游客群體占比40.9%,30-39歲的游客群體占比36.6%,青年游客是清明出游的“消費擔當”;全國熱門出發城市,除了北上廣之外,分別為杭州、南京、蘇州、無錫、西安、成都、深圳、重慶、長沙、武漢;親子周邊游市場持續火爆,有超4成游客攜兒童出行,文化體驗游、賞花踏青、采茶等旅游形式成為熱門選擇;出境游方面,日本賞櫻游、東南亞海島游等人氣爆棚,因為清明假期時間較短,中短途出境游依舊成為主流選擇;在預訂方式上,今年使用驢媽媽小程序下單的用戶同比增長1.2倍,小程序正在逐漸成為旅游預訂的主流方式。


清明假日文化體驗游、踏青賞春兩相宜


文化和旅游共榮共生,引領新時代國民消費升級。清明假日期間,以博物館、文化遺產及小鎮、宗教祈福、民俗風情等為代表的民俗文化游走熱,文化類景區預訂量整體同比增長2成。其中,博物館同比增長17.8%,以秦始皇陵兵馬俑、杜甫草堂博物館、故宮、上海自然博物館和陜西歷史博物館最受歡迎;文化遺產及小鎮同比增長23.4%,云水謠景區、連南千年瑤寨、云南民族村、周莊古鎮和東平水滸影視城吸引打卡最多;宗教祈福類景區同比增長17.2%,廣東羅浮山風景名勝區、靈山大佛、靈山小鎮拈花灣、奉化溪口風景區和寒山寺的香火氣息最重;民俗風情類景區同比增長19.6%,杭州宋城景區、烏鎮、景德鎮古窯民俗博覽區是該類景區領頭羊,桂林陽朔新開業的三千漓人文度假區也收到很多游客青睞。


又因清明正值萬物復蘇的春季,伴隨著櫻花、桃花、海棠等各色春花競相開放,各大賞花景區游人如織,踏春賞花出游持續火爆。同時,“帶著孩子逛主題樂園”也是今年清明假期出游的熱門選擇,上海迪士尼樂園、廣東長隆旅游度假區、成都歡樂谷等,都成為全家出游的“心頭好”。無論從全國范圍來看,還是各地出游熱門景點TOP榜,主題樂園類景區都占據了不小的比例。


《報告》顯示,今年清明假期中,全國十大熱門景區分別是上海迪士尼樂園、黿頭渚、黃山風景區、廣東長隆旅游度假區、成都歡樂谷、北京歡樂谷、深圳歡樂谷、橫店影視城、上海野生動物園和廣東羅浮山風景名勝區。



超4成游客熱衷“全家總動員周邊游”


《報告》還指出,周邊游中全家出行的親子游成出行主力軍,數據顯示超4成游客出游熱衷帶著孩子“全家總動員”,其次是情侶、朋友出行。驢媽媽旗下的“先游后付”、“驢悅親子游”等產品,都受到游客追捧。據悉,“驢悅親子游”在今年迎來了升級,研學之旅、親子活動、親子聯票、親子自駕等繽紛產品擴充了品類,如“2019上海親子年卡”,內含主題海洋公園、熱門兒童樂園、人氣體驗場館等13個熱門景區,總價值近2000元,僅售399元,受到江浙滬游客的熱烈歡迎。


同時,周邊游的火爆也帶熱了酒店預訂量,數據顯示,今年清明期間,個性化的特色民宿和高品質的高星酒店、精品酒店備受追捧,其中安吉帳篷客酒店、無錫拈花客棧、南山竹海客棧等網紅酒店清明期間一房難求。


《報告》顯示,清明十大熱門周邊游目的地分別是無錫、蘇州、杭州、常州、珠海、湖州、上海、金華、廣州和北京。



國內長線游“人從眾” 游山玩水最“春天”


在春意盎然的清明假期,游山玩水最“春天”。從出游人氣來看,山水游成為清明假期的熱門之選,或去三亞、舟山、廈門感受海洋的浪漫,或去桂林、黃山感受山川秀麗。以廣受歡迎的“三亞灣皇冠假日雙飛5日4晚自由行”為例,暢享三亞灣一線海景,入住巴洛克風格國際酒店,酒店距離沙灘僅20米,藍天、白云、碧浪、沙灘,可以滿足游客所有對于美好的想象和期待。


《報告》顯示,今年清明假期,三亞、湖州、舟山、桂林、廈門、北京、西安、杭州、麗江和大理分別位列國內長線游熱門目的地前十。



“拼假出游”成出境熱潮 中短途出境游最受寵


盡管清明小長假只有三天,但是依然擋不住熱衷出境游游客的出游熱情,“拼假出游”成為時尚的選擇,有超2成游客選擇休假4天、拼假至9天出境游玩,給自己放個春日長假,歐洲、澳洲等中長線目的地也可以“觸手可及”。


當然,短線出境游依然還是唱“主角”,6天以下出游行程依舊為絕對主流玩法,泰國、菲律賓等東南亞海島游和日本賞櫻游成為清明出境游的熱門選擇。《報告》顯示,今年清明,泰國、日本、印尼、菲律賓、中國港澳、馬來西亞、法國、澳大利亞、美國和馬爾代夫位列出境游十大熱門目的地。



驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示,作為立春后的首個出游高峰,清明節成為許多游客放松身心、外出踏青賞花的不二之選。隨著文旅融合的新旅游時代的到來,純觀光的景點逐漸遭受冷落,民俗文化游輔以中高端酒店正在成為熱門旅游方式。為此,驢媽媽也在不斷打造包括“先游后付”等在內的個性化品質產品,適應旅游業的消費升級,以滿足消費者對旅游產品個性化的更高需求。


附:各地區熱門景區TOP10


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