《中國旅游業創新和IP發展報告2018》 在上海發布

來源:中國旅游研究院 2018-11-30 18:46:12

2018年11月30日,在上海外灘W酒店召開的第三屆中國旅游IP高峰論壇上,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)與驢媽媽旅游網共同成立的景區和IP大數據聯合實驗室發布《中國旅游業創新和IP發展報告2018》,中國旅游研究院旅游經濟實驗室張佳儀代表課題組發布了報告的核心觀點和主要成果。



我國旅游業邁入創新發展新階


我國旅游業進入了高質量發展階段,旅游創新發展的社會條件和技術條件日趨成熟,旅游業邁入創新發展的新階段。從創新動能來看,美好生活正在成為旅游創新發展動能,人民對美好生活的向往,引領旅游發展從注重速度與規模,轉向注重品質與質量,這為旅游創新提供了機遇。從創新路徑來看,新技術、資本、企業家能力、市場需求和制度因素等構成了旅游業創新驅動的“新鉆石模型”,五力共同驅動旅游產業創新發展。從創新維度看,旅游業在商業模式、產品和業態、內容、業務界面和管理流程等方面實現了革新。


共享思想、信息技術、文旅融合引領旅游業創新方


旅游企業創新實踐豐富。旅游企業創新能力不斷提升,以攜程、同程和景域集團等為代表的“互聯網+”旅游企業創新能力突出,但整體研發實力相比國際知名在線旅游企業仍有差距。在技術、資本、企業家精神等多要素的驅動下,當前旅游業創新主要表現在四個方面:一是分享、共享思想引領商業模式創新,旅游攻略社區、共享住宿、共享交通等快速發展。二是信息技術主導新產品和新業態創新,大數據在重構產業格局,數字技術打造沉浸式體驗,虛擬技術沖擊游客感官。三是文化、旅游與相關產業及技術的融合引領旅游產品內容生產不斷翻新和演進。四是物聯網、互聯網綜合技術推動旅游產品服務界面和管理流程再造。


旅游IP鍛造美好生活


旅游IP是排他性的知識資產,是基于旅游資源或旅游地域的獨特性,在與旅游要素融合發展的基礎上,以游客為中心創造出的具有排他性的專有知識資產。


旅游IP的創新路徑多元。包括新技術驅動、“文化+”主導、資本推動和企業家精神引領。在新技術驅動下,上海迪士尼樂園飛躍地平線、極速光輪、巴斯光年、星球大戰基地等項目提升了游客體驗;“文化+”主導的創作成為優質IP的內容保障和創新方向;資本推動下,旅游企業通過并購、收購快速實現了IP內部化;以景域集團為代表的旅游企業家走在了IP發展的前端,企業家精神成為IP創新的原動力。在旅行方式IP創新方面,驢媽媽針對符合條件的用戶在全國率先推行“先游后付”的創新型旅游體驗,建立在“旅游生態命運共同體”成員之間彼此信任、相互監督、協同發展基礎上,有望倒逼整個供應鏈及導游服務優化。


旅游IP創新效果顯著。IP能促進旅游業向輕資產轉化,推動差異化和產業鏈延伸,實現對商業模式的優化。通過提升游客體驗、景區競爭力和促進行業跨界發展實現提高旅游服務質量的目標。未來,旅游IP創新需求將持續旺盛,運營管理不斷規范,跨界融合創新持續發力,向著有理性、有溫度、有品質的方向發展。


主要旅游IP排名


中國旅游研究院和驢媽媽旅游網聯合實驗室基于驢媽媽旅游網IP旅游銷售數據等發布數據,綜合驢媽媽平臺訂單量、好評率等指標構建評價模型,數據采集周期為2017年11月初至2018年11月初,評選出美景、美宿、美行、美購和主題樂園IP前十名(按音序排序)。


美景IP Top10:都江堰&青城山、峨眉山、黃山風景區、靈山勝境&拈花灣、羅浮山風景名勝區、慕田峪長城、南岳衡山風景區、少林寺、天目湖、易水湖。


美宿IP Top10:安吉帳篷客溪龍茶谷度假酒店、澳門銀河酒店(Galaxy Macau) 、崇禮云頂大酒店、古北之光溫泉度假酒店、黑龍灘長島天堂洲際酒店(眉山)、黃山復華麗朗度假村、上海外灘悅榕莊、三亞?亞特蘭蒂斯、深圳大梅沙京基喜來登酒店、無錫拈花灣拈花客棧。


美行IP Top10:德天跨國瀑布景區、華山西峰索道、黃浦江游覽、黃山西海大峽谷索道、犍為嘉陽小火車、慕田峪長城纜車、青海湖、三亞蜈支洲島旅游區、西湖游覽、雁棲湖。


美購IP Top10:重慶(永川)國際茶文化旅游節、故宮文創、華山“華+”文創、上海迪士尼、上海奕歐來購物村、絲綢之路國際旅游節、天津佛羅倫薩小鎮、西塘國際文化旅游節、廈門大嶝島、廈門鼓浪嶼。


主題公園IP Top10:長隆度假區、迪士尼樂園、海昌海洋公園、橫店影視城、華強方特集團、歡樂谷、羅蒙環球樂園、宋城千古情、萬達樂園、中華恐龍園。



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